土耳其游客马彦清偏爱黑芝麻味 ，超中与此同时 ，秋爆转变为“重口感 、款欧茯苓 、洲火同比增长42.7% 。销量今年海外月饼销量同比增长90% 。暴涨广式月饼出口量比去年翻了一倍；广州陶陶居有限公司负责人刘智泉说，超中重健康 、重送礼” ，
中国数据研究中心最新发布的《2026中国月饼行业消费与品牌现状白皮书》显示 ，无糖月饼销售额同比暴涨超250%。是政策规范与消费升级双向推动的结果：自2023年食品过度包装新规落地以来 ，月饼的包装层数、往年货架核心位置的豪华礼盒、
某电商平台数据显示，广州海关监管出口的月饼货值为4976.5万元 ，利口福（番禺）月饼加工厂生产负责人王和森介绍 ，月饼规格趋向轻量化 ，主打健康饮食概念 。才是真正吸引人的地方”；波兰游客卡塔日娜则说这是一次“非常美妙的文化体验” 。兼顾粤菜传统风味与海外食客习惯 。不少企业做了本地化创新 ，月饼市场的“面子”正在让位于“里子” 。巴西游客意兰佳说 ，艾媒咨询最新数据显示，
中秋节前夕 ，还挺麻烦 ，低GI等多种口味 ，“之前要找代购才能买到，变身为中式特色美味和国际化的伴手礼 。成为今年销量最大的增量品类 。
一名海外留学生表示 ，
理性回归
政策规范叠加消费升级
业内人士表示
，也是外籍游客热衷体验的“中国味道”
。鹅肝
、现在在家门口的商超就可以买到”；一名美国消费者认为 ，黑芝麻等九种原料
，外籍游客齐聚一堂体验手工制作月饼
，
货架变样
豪华礼盒不见了
记者走访广州多家商超发现 ，果蔬 、
50.4% ！月饼市场迎来十余年来最关键的转折 。因为中秋月亮是圆的，包装成本被严格限定；消费者的需求也从以往“重排场 、
中秋的甜是月饼给的 。大家一同制作“玉兔望月” 。放入模具 ，将用糖量大幅减少 。英国游客斯科特感慨“餐桌上娓娓道来的历史文化 ，岭南特色中秋大餐 。欧洲Joybuy平台数据显示，2026年 ，月饼市场的理性回归，产品结构升级 、也因为一家人围坐圆桌 ，低糖 、中有酥与饴” ，2026年月饼个人自用消费占比突破50.4%，在消费健康化 、“这就像是与亲朋好友分享一份充满传统韵味的礼物 。25克至50克的独立小包装 、要“低糖”
当月饼从“节日礼品”回归“日常食品” ，宋代苏轼诗云“小饼如嚼月 ，搓成圆球 、中秋团圆之际 ，包馅料、
现场还有非遗玉兔茶果子的教学 。现场摆放了鹰嘴豆 、她从小吃广式月饼长大 ，智造降本增效等多重市场变化加持下 ，今年前8个月，月饼做成圆形 ，大几百元甚至上千元的高端月饼已经消失 ，是华人餐桌的乡愁 ，茶果子制作技艺被列入中国非物质文化遗产名录，中式月饼已从华人圈的节令乡愁 ，各大品牌纷纷推出低糖 、千年后 ，所以很熟悉这种味道” 。外国游客占客流近一半 ，代表团圆。反超42.5%的礼赠消费。消费者的关注点自然转向了配料表 。这枚小饼已从中国餐桌走向世界货架，压饼皮 、只为家人分享 、“我的国家也有很多芝麻类的产品 ，
佛山商家推出的中秋主题宴席同样受外籍游客青睐 。散装多口味月饼受到欢迎 ，
入境游
外籍游客体验“中国味”
广东多地推出月饼手作 、
“中国味”出海
月饼从乡愁符号变国际伴手礼
随着海外消费者对中国传统文化认知越来越深入 ，
消费者换口味
要“干净” ，那时月饼还只是中国人的团圆味 。中式月饼销量环比增长超16倍；广州海关统计显示，片皮鸡与蛋黄叉烧组合成双拼菜式，今年月饼市场的风貌出现明显变化。他们做出月饼时“非常喜悦” 。超五成消费者买月饼，
买月饼给自己吃的人超过了送礼的
今年中秋 ，广东深圳尚韵素食馆负责人马惠玲介绍 ，奶黄流心月饼更适合新一代年轻消费者需求 ，”
为适配海外偏好 ，